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行业新闻

纺服行业:服装行业增速高、化妆产品品牌弱势

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  “无论在过往纸媒盛行的年代,还是互联网经济的泛滥,好产品始终是决胜市场的第一位。”刘永煊表示,现在与之前不同的只是消费群体的年轻化、接受信息渠道的多样化以及选择的多样化而已。

  通过美妆KOL或者社交平台进行内容营销并非中国市场独有的现象,在国外化妆品界同样流行着这种趋势,涌现不少炙手可热的新兴品牌。近日,美国互联网美妆品牌Glossie宣布今年集团的销售额将突破1亿美元的消息就引发业内广泛关注,这个成立仅4年的品牌被视为“颠覆者”,而它的创始人正是一位非常有名的美妆博主。不过相较于HomeFacial Pro和完美日记,Glossie的模式显得更具互联网思维,更加注重消费者体验和社群传播。

  Home Facial Pro去年曾因为违法广告法的规定而被处罚。广州市海珠区工商行政管理局的处罚书显示,Home Facial Pro在天猫旗舰店上销售“烟酰胺原液”产品时使用“美白效果看得见”的宣传用语,在没有获得特殊用途化妆品许可的前提下,擅自使用特殊用途化妆品名词“美白”进行宣传,违反了《中华人民共和国广告法》第十一条第一款“广告内容涉及的事项需要取得行政许可的,应当与许可的内容相符合。”的规定。编辑搜索发现,至今Home Facial Pro烟酰胺原液仍然是非特备案,不过天猫平台的产品页面已经不再使用“美白”字眼,而是改成“提亮肤色”。

  Home Facial Pro在微信公众号上的宣传相当猛烈。据网友的不完全统计,Home Facial Pro在2016年3月到2018年8月共计30个月的时间内,对1428个微信公众号投放软文6274条。密集的软文投放迅速打开品牌的知名度,再加上紧抓消费痛点和强调成分功效的文案,Home Facial Pro迅速在线上走红,不少营销专业人士都将它当成案例进行研究。

  彩妆产品是化妆品的一部分,因此国内的化妆品市场长期以来也是被国际品牌占据,而高端彩妆市场基本上是被垄断。国际品牌进入市场较早,积攒了大量的口碑和忠实用户,有着成熟的销售渠道。目前线上化妆品的销售发展的非常迅速,甚至给了线下很大的压力,但是化妆品的体验式消费的属性,尤其是彩妆产品更需要消费者亲身体验。因此线下的市场份额受到挤压,但不会有太大影响。

  根据数据显示,2017年国内彩妆市场达到了340亿元,近几年市场增长率均超过了10%,增长十分迅速而且增长趋势比较稳定。预计2018年国内彩妆市场规模可以达到380亿元左右,2019年有望突破400亿元。从全球彩妆市场规模增长来看,国内彩妆市场规模增长率要高于全球彩妆市场规模增长的平均水平。

  化妆品发展前景大家都能看的到l,与其他品牌进行对比,丝琪兰品牌具有稳定且成熟的发展。丝琪兰多品牌化妆品超市在注重自己产品研发的同时,还与全球知名的美妆品牌签订了长期的合作协议,并且依靠品牌强大的实力,还拥有了众多的品牌的独家代理权。现在经过多年的发展,丝琪兰多品牌化妆品超市已经汇集了上百个知名的美妆品牌以及上万个热销的美妆单品,全方位的满足人们的需求,让广大的消费者来到丝琪兰多品牌化妆品超市就有一种一店逛多店的感觉。同时,丝琪兰多品牌化妆品超市为了给广大的消费者带来最有效的产品服务,于是丝琪兰给所有的连锁店面都配备了专业的肌肤检测仪器,对每一个进店的消费者都将进行免费的肌肤检测,然后再进行一对一的产品介绍,就是为了给广大的消费者提供最有效的产品。

  浅夏时节,长白岛公园油菜花陆续开放。5月23日,很多市民慕名来到这里游玩拍照,为浑河两岸增添了别样的风景。

  5月26日,“千里明商学院成立暨千里明眼膏穴位智能按摩仪上市大会”在沈阳举行。

  速途研究院分析师认为:未来彩妆市场将呈现高端化的趋势,消费者为了追求更佳的使用效果会更加青睐高端彩妆产品。高品质的彩妆产品也是市场消费的主流趋势,被打压的本土品牌要想打破垄断,必然要在高端市场花费一番功夫。粉丝经济是推动彩妆市场发展的重要部分,自媒体和短视频平台的火爆出了一批IP彩妆品牌,带动了大批消费者购买。

  对于网上诸多的负面言论,该经销商称是因为网上的仿冒产品太多,“华林的产品从来不降价,也不在官网之外的地方卖”。在这名经销商的眼里,华林的产品不是卖不出去,而是供不应求,所以每天才会严格限制购买时间。

  从外包装来看,该产品生产商为河北清茹化妆品有限公司,根据天眼查,该公司是由河北华林持股51%,刘玉龙持股19.60%,法人穆程程持股29.4%。值得注意的是,刘玉龙还是河北华林的大股东和法人代表。

  工商资料显示,河北华林成立于2002年,注册资本8500万元。天眼查信息显示,河北华林是华林集团旗下的全资子公司。但记者并未在国家企业信用信息公示系统中查到任何有关华林集团的备案。

  公开资料显示,河南商丘是河北华林全国第八总部,成立于2016年6月。

  因为这个女子后面的房子看着比较破旧,所以这个女子家里应该不是很富,看见女子这样的妆容和美丽一点儿都不沾边,接下来的一幕,所有人都感觉她是仙女下凡,这个美女为了剧情需要便接了一个电话说去相亲女子照了照镜子说,这样去不太合适就到房间里面花了一个妆,也把自己穿的衣服也换掉了,看见女子从屋里出来的那一刻,感觉是另一个人。

  从服装行业来看, 2018年12月服装各细分行业线上交易规模较快增长,且增速环比提升,主要由于11月受双十一高基数影响增速相对较低,其中销量仍为主要成长驱动力,但多数品类产品均价提升,线上消费有所升级。集中度方面多数品类CR10同比提升,女装行业竞争激烈,集中度较低、提升幅度相对不明显。

  从重点品牌来看,2018年12月多数服装上市公司线上销售额增长同比仍下滑,且下滑幅度加大,主要由于线上竞争激烈,低价品牌及海外品牌销售增长明显,国内品牌影响力有待提升;运动龙头品牌、童装龙头安奈儿、高性价比箱包品牌90分(开润股份)、高性价比品牌南极人(南极电商)等品牌保持较高增速,显示相关品类需求仍较为旺盛。

  从化妆品行业来看,2018年12月护肤、彩妆及美发护发等继续高速增长,高端化趋势延续;行业品牌集中度持续提升;格局方面,国际品牌与新锐品牌竞争力强、地位稳固,在本土品牌竞争优势较强的美容护理领域,传统优势品牌百雀羚、一叶子等地位下降、跌出前十,建议持续关注。

  重点品牌旗舰店销售情况来看,个护、美妆行业景气分化下,个护/美妆公司业绩表现亦分化,美妆公司总体表现优于个护公司。具体看,美妆公司中珀莱雅表现最佳、继续高速增长,上海家化旗下六神、美加净、高夫等明星品牌增速环比改善、佰草集尤待改善,御泥坊与小迷糊等销售额同比下降,个护公司拉芳家化旗下多品牌销售额增长继续承压。

  居民消费数据下滑:经济增速放缓、居民消费支出下滑影响服装品牌销售;

  国际品牌加速在国内扩张:服装行业竞争激烈,国际品牌具有品牌、营销、设计等优势,加大国内布局将影响国内品牌收入;

  原材料价格上涨:上游棉花、化纤等价格上涨会增加服装企业成本,影响盈利能力。

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